國際上公認的直銷定義是由世界直銷協(xié)會聯盟（World Federation of Direct Selling Associations，WFDSA）在其制定的《世界直銷商德約法》中提出的，“直銷”通常指“直接在消費者或他人家中、工作場所等其他非商店零售場所以外的地方進行產品行銷。通常由營銷人員在現場對產品作出詳細說明或示范。”所以，直銷是一種將產品自出廠后直接銷售給消費者的商品流通方式。目前，直銷業(yè)在持續(xù)快速增長。據世界直銷協(xié)會聯盟發(fā)布的《2022年全球直銷數據報告》顯示，目前全球從事直銷人數在2020年增長至1.188億，2021年攀升至1.192億。2022年，盡管受疫情影響較大，全球直銷行業(yè)銷售額仍然達到1730億美元。 2022年全球十大直銷市場，與2021年相比，未發(fā)生變化，美國仍為全球直銷最大市場，2022年銷售額為405.2億美元，韓國和德國分居二三位，中國市場位居全球第四，2022年銷售額為158.18億美元。據預測，中國未來10年直銷市場規(guī)模將達到5000億元人民幣。